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公众号凭借庞大的用户基数和高粘性的社交属性，为企业和商家提供了高效的推广途径，已成为品牌触达目标受众的重要渠道之一。对于企业和商家而言，投放微信公众号广告，不仅能精准传递产品与服务信息，还能有效提升品牌知名度，增强用户对品牌的认知与信任，为品牌发展和业务增长提供有力支持，这正是众多商家选择它的重要原因。接下来和大家介绍下公众号广告的投放流程与收费模式。

公众号广告的投放流程

一、开户资料准备

企业或商家要准备营业执照、法人身份证正反面等基础资料，若涉及教育行业，还需提供办学资质证明等相关材料。完成资料准备后，在腾讯广告后台注册广告账户并进行企业认证，提交开户主体信息，审核时间通常在 1-3 个工作日。

二、创建广告计划

在腾讯广告平台点击 “新建广告计划”，根据自身推广目标选择合适的选项，如推广公众号、推广小程序、推广商品等。接着，要合理设置投放日期、时间、预算和出价方式。例如，学历提升机构若希望在招生旺季吸引更多潜在学员，可以适当增加预算，延长投放时间。

三、制作广告素材

文案方面，要简洁有力且富有吸引力，突出产品或服务的核心优势。以学历提升广告为例，文案可以强调提升学历对职业发展、薪资增长的帮助，比如 “学历进阶新机遇，为你的职场之路增添助力”。图片要选择高清、与内容相关的素材，视频时长控制在 15-60 秒，确保素材尺寸和格式符合平台要求，如图文广告图片尺寸一般为 640px×320px 。

四、选择投放人群

精准定位目标受众是提升广告效果的关键环节。广告主可以利用微信公众号广告平台提供的多种定向功能，如基础定向（地域、年龄、性别等）、兴趣定向（如对学历教育感兴趣的人群）和行为定向（近期有学历相关搜索行为的用户）等。通过这些定向功能，学历提升机构能够将广告精准推送给有需求的潜在学员，提高广告的转化率。

五、监测与优化

广告投放后，监测与优化工作必不可少。广告主需要密切关注曝光量、点击量、转化率等数据指标。如果发现点击率较低，可能需要优化广告素材；若转化率不理想，则要考虑调整受众定位或落地页内容。通过不断分析数据并优化调整，让广告投放效果达到最佳状态。

微信公众号广告的收费模式

按曝光计费（CPM）：是指广告主为每千次广告曝光支付一定费用，这种收费模式适合品牌宣传类广告，能帮助广告在更广泛的用户群体中进行展示。例如，某教育机构想要推广新的学历提升课程体系，通过 CPM 模式可以让更多潜在学员了解到课程信息。其费用通常在每千次展示 10 - 50 元之间，具体价格会根据公众号的粉丝数量、粉丝质量等因素有所波动。

按点击计费（CPC）：是根据广告的点击次数收费，只有当用户点击广告链接时，广告主才需要付费。这种模式适合希望吸引用户进入落地页深入了解产品或服务的广告主，比如学历提升机构希望用户点击广告后进入报名页面了解课程详情和报名流程。

按转化计费（OCPM）：广告主为用户完成特定行为（如学历提升中的报名、注册等）支付费用。采用这种模式，广告主需要提供期望平均转化成本，系统会根据目标自动出价并按展示扣费，它非常适合追求实际效果转化的广告主。

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